プロジェクト名：品川港南2050プロジェクト

NTTアーバンソリューションズを筆頭に、グループ全体の力を結集して推進する、品川港南エリアの街づくりプロジェクト。交通の要所であり、またNTTグループの不動産アセットが集積する品川で、2050年という未来を描いて、周辺企業や住民と連携しながら品川の街はもちろん、広域交通によってつながる地方都市の活性化にも寄与することをめざします。

『品川港南2050プロジェクト』で行った具体的な取り組みについて教えてください。

宮澤：2023年12月1日～25日に行われた『品川イルミネーション2023 with XR City』は、2016年から品川シーズンテラス主催で毎年行っているイルミネーションイベントと連携する形で実施しました。
具体的には、専用アプリを利用することで、港南エリア内6つのスポットでXRコンテンツを楽しめる企画を考案。さらに、アプリにかざして街の風景やXRコンテンツを3Dマップで見られる『品川 XR Location Map』も配布しました。
また、各スポットでのコンテンツ体験などのミッションをクリアすることによって付与される、品川シーズンテラス内の商業店舗で利用できる限定ポイントも用意しました。

小林：各スポットに設置したXRコンテンツでは、『寛政の鯨』として知られる江戸時代に品川沖に迷いこんだセミクジラに着目し、品川の過去の風景から未来への発展までを表現しました。
私たちは、品川の街づくりにおける課題のひとつに、「来街者が能動的に体験したいと思えるコンテンツ」が少ないことがあると考えています。そこで、今回はXRの中でも「AR(Augmented Reality)」という現実世界にデジタルコンテンツを重ねて表現する技術を活用し、文字・画像では味わえない体験を提供することで、多くの方々に品川港南エリアを訪れて回遊してもらうこと、さらに街がもつ歴史を知ってもらうことをめざしました。
また、XRコンテンツおよび限定ポイントによって、みなさまに品川港南エリアをどれくらい回遊していただけるかを検証したいという考えもありました。

品川シーズンテラスを中心としてARコンテンツが楽しめるスポットを設置した

イベントの実施にあたり、どんなことに苦労しましたか？

小林：XRコンテンツの開発は全体のコンセプトを定めるところから始め、2D画像やテキストでラフなイメージ合わせをしたうえで、立体的なコンテンツ制作へと進んでいきます。その過程においては、「このコンテンツによって品川のどんな魅力を訴求したいか」「見た人がどのように感じるか」等をプロジェクトメンバーで議論し、修正しながら作り込むという作業が必要となります。
試作コンテンツを本番用に仕上げていく段階では、現地の環境と合わせながらイメージと異なるところがあれば修正を行います。ビルとの位置関係やイルミネーションとの連携に違和感がないか、時間帯や天候によって不具合が発生しないか等、お客様に楽しんで頂くためギリギリまで調整を行いました。

宮澤：多岐にわたるステークホルダーとの調整に苦労しました。本プロジェクトは品川港南エリアの様々なスポットを用いて実施するイベントであったため、警察・消防への安全管理対策の提案、及び調整が必要でした。さらに、イベントで付与されるポイントの利用先である品川シーズンテラス内の飲食店への説明を行っています。

五月女：運営の視点では、従来のイルミネーションイベントに『品川港南2050プロジェクト』のXRを活用した取り組みが加わる形なので、一体感を出すことに苦労しました。イベント内容はもちろん、プレスリリースやチラシでの言葉選びにもこだわりました。

宮澤：本プロジェクト内では実証という位置づけではあるものの、イベントに訪れる方々の目には、ひとつの完成されたサービスとして映ります。つまり、初のチャレンジでありながら不備があってはならない状況でした。そこで役に立ったのが、2015年から品川シーズンテラスで行ってきたエリアマネジメントの経験です。培ったイベント運営のノウハウや、クオルをはじめとした協力企業とのコネクションが、今回の成功を支えてくれたと考えています。